Website-Relaunch ohne Rankingverlust: So bleibst du bei Google oben

1. Bestandsaufnahme vor dem ersten Entwurf

Bevor irgendetwas neu gestaltet wird, schreibe ich alle bestehenden Adressen auf: Seiten, Beiträge, Bilder, PDFs. Dazu die Seitentitel, Meta-Beschreibungen und Überschriften. Die Google Search Console zeigt, welche Seiten tatsächlich Besucher bringen – die sind tabu.

2. Adressen behalten oder sauber weiterleiten

Der häufigste Fehler: Aus /leistungen/webdesign/ wird /webdesign/, und niemand richtet eine Weiterleitung ein. Für Google ist die alte Seite dann einfach weg. Am besten bleiben URLs gleich. Wo das nicht geht, braucht jede alte Adresse eine 301-Weiterleitung auf die passende neue.

3. Inhalte nicht wegkürzen

Ein neues Design verleitet dazu, Text zu streichen, weil es luftiger aussieht. Aber genau dieser Text hat dich bisher gefunden werden lassen. Lieber umformulieren, besser gliedern und mit Bildern ergänzen.

4. Titel und Überschriften übernehmen

Seitentitel und H1 sind starke Signale. Wenn „Webdesign Solingen“ bisher funktioniert hat, bleibt es drin. Optimieren ja, aber gezielt und nicht alles auf einmal.

5. Technik prüfen, bevor es live geht

• Steht die neue Seite versehentlich auf „noindex“?
• Gibt es eine aktuelle XML-Sitemap?
• Laden alle Bilder, funktionieren alle Formulare?
• Ist die Seite auf dem Handy schnell?

6. Nach dem Launch: beobachten

In den ersten Wochen schaue ich regelmäßig in die Search Console: Tauchen 404-Fehler auf? Fallen Seiten aus dem Index? Kleine Schwankungen sind normal, große Einbrüche nicht – und die lassen sich früh erkannt meist schnell beheben.

Fazit

Ein Relaunch ist eine Chance, besser zu werden – wenn er sauber geplant ist. Der Vorher-Nachher-Vergleich bei Hopbach zeigt, wie viel sich optisch ändern kann, ohne dass Google etwas verloren geht.